「常に簡潔にせよ」という「KISSの原則」と米大統領選挙

■「KISSの原則」とは？

　最近「KISSの原則」というのを知りました。念のため断っておきますが、コミュニケーションの原則ではあっても、いわゆるロマンチックな方の話ではありません。

　KISSとは”Keep it simple, stupid”あるいは”Keep it short and simple”の略。「常に簡潔にせよ」という意味です。stupidは「愚か者」とか「間抜け」を指しますが、「簡潔にしとけ。何度も言わせるな」といったニュアンスだと解釈できます。

　人は同時に多くのことを覚えられませんし、印象に残るように仕向けたいのならなおのこと。だから、キャッチフレーズはシンプルであるのがよく、それを繰り返し訴えかけるのが鉄則。それがここでいうKISSの原則です。

■大統領選における候補者のスローガン

　今年はアメリカの大統領選挙の年。11月8日の本選に向けて、民主党と共和党の候補者選びが佳境を迎えています。7月中にそれぞれの候補者が決定しますが、各候補者にとって大事なのがKISSの原則に沿ったスローガンの選定です。

　8年前にバラク・オバマ大統領のスローガンはあの”Yes we can”はあまりにも有名。このスローガンが、オバマ大統領誕生に果たした役割は小さくありません。

　今回の民主党の本命候補者のヒラリー・クリントンの旦那さんのビルが1996年の選挙で使ったスローガンは"Building a bridge to the twenty-first century"です。「ニュースな広告」（1999年）によれば、「幾千人もの定量、定性調査から導き出された『金の卵』であっただけに、クリントン大統領の固執の仕方も半端ではなかった。どの会場でも、どの層に対してでも、どのタイミングでも、このキャッチコピーは使われた」と。